Dans le domaine de la publicité, un « brief » (ou « briefing » en anglais) est un document écrit ou une communication verbale qui résume les informations et les directives essentielles nécessaires pour la création d’une campagne publicitaire, d’une stratégie marketing ou d’un projet créatif. Le brief est généralement fourni par le client à l’agence de publicité ou à l’équipe créative chargée de réaliser la campagne. Son objectif principal est de fournir des informations claires et détaillées pour guider le processus créatif.
Le brief est un élément essentiel pour Smiling Agency, car il fournit les informations cruciales pour cibler avec précision les critères de recherche lors de la sélection de comédiens. Le brief guide l’agence dans le choix des artistes qui correspondent parfaitement aux besoins de chaque projet publicitaire. Cela assure une harmonie optimale entre la vision créative du réalisateur et la sélection des talents pour obtenir des résultats percutants.
- Contexte et Objectifs : Le brief détaille le contexte de la campagne, l’objectif commercial, les enjeux du projet et les résultats attendus. Il explique pourquoi la campagne est nécessaire et quels sont les objectifs à atteindre.
- Cible et Public : Il décrit le public cible auquel la campagne est destinée, en fournissant des informations démographiques, comportementales et psychographiques pour aider les créatifs à comprendre leur audience.
- Message Clé : Le message central que la campagne doit transmettre est précisé. Il s’agit de l’idée principale à communiquer au public pour atteindre les objectifs de la campagne.
- Ton et Style : Le brief indique le ton et le style attendus pour la campagne. Il peut être humoristique, sérieux, émotionnel, etc., en fonction de la marque et du message.
- Contraintes : Toute contrainte spécifique, comme les normes de la marque, le budget, les échéances et les réglementations, est mentionnée.
- Concurrents et Différenciation : Le brief peut inclure des informations sur les concurrents et comment la campagne doit se démarquer sur le marché.
- Supports Média : Si la campagne utilise plusieurs canaux (télévision, médias sociaux, affichage, etc.), le brief spécifie les supports médiatiques prévus.
Un bon brief est essentiel pour orienter le processus créatif et s’assurer que les attentes du client sont alignées avec les idées de l’agence. Il sert de référence tout au long du développement de la campagne et garantit que tous les intervenants comprennent clairement les objectifs et les paramètres du projet.